以汕头桑拿攻略文化创意塑造汕头城市个性

admin · 发表于 2020-8-12 18:11:27

　　汕头要利用拥有国内唯一真正意义内海湾这一特色资源打造鲜明城市主题，在城市主题基础上形成独特的文化和经济生态系统，带动城市的发展。在城市布局上要环湾而建，要突出内海湾特色，体现出内海湾城市的特质。在产业布局上要以海为主题，运用再造思维发展海洋经济、充分发掘海洋文化，形成与其他海滨城市不同的城市风格。
　　城市个性是城市在其发展过程中逐渐形成的区别于其它城市的自然与人文特点，包括有形的城市直观形象、景观特色与无形的城市心理、文化氛围，它是城市独特的、持久的内涵，是一座城市幸福指数的构成要素和魅力所在。本文结合汕头实际，就如何以文化创意塑造汕头城市个性，建设幸福汕头提出一些看法。
　　1.城市定位与文化创意结合。用文化创意思维的模式去建立城市的定位，汕头桑拿攻略形成鲜明的城市主题，可以城市定位的原创性、个性化、连续性和美誉度。主题是城市文化特色、核心价值和优势资源的集中反映，汕头要利用拥有国内唯一真正意义内海湾这一特色资源打造鲜明城市主题，在城市主题基础上形成独特的文化和经济生态系统，带动城市的发展。在城市布局上要环湾而建，以汕头海湾为中心，南北协调，向外扩展，城市规划、建筑、绿化、景观要突出内海湾特色，体现出内海湾城市的特质。在产业布局上要以海为主题，运用再造思维发展海洋经济、充分发掘海洋文化，发展海上旅游、娱乐等文化产业，并再生出海洋工艺品制造、海上狂欢节等特色产业，活化城市资源，形成与其他海滨城市不同的城市风格。
　　2.城市产品与文化创意结合。城市特色产品是城市个性的组成部分。城市产品如何形成自己的特色，如何将城市产品打上城市的烙印，需要用文化创意的视角去思考城市产品的设计。可按照“城市产品+文化创意思维＝特色产品”的模式进行运作。在原来城市资源利用的基础上进行提炼和活化，把这种思维用在城市产品开发上，形成特色产品，打上城市记忆的特色与个性。汕头要以海为主题挖掘或重新设计出标志性产品，并与文化创意结合，形成汕头的城市特色产品，作为汕头城市形象和文化的载体。
　　3.建筑与文化创意结合。城市建筑是一个城市个性最直观的体现。本土文化是建筑物之魂，没有本土文化的建筑物是没有生命力的。汕头要避免出现“千城一面”、“万楼一样”的现象，把城市建筑与文化创意结合，运用文化创意思维，设计出具有潮汕文化、海洋特色、时代特征和城市的建筑物，突出汕头的城市特色。对于老城区的，要避免的拆迁方式，应运用文化创意再造思维、艺术思维，把最能反映汕头百载商埠和历史文化变迁的骑楼等建筑物和街区保留下来，内部结构和居住功能，赋予其新的商业内涵，引入酒吧、茶馆、美食、文化娱乐和文化创意等功能，把老城区打造为汕头的文化休闲中心，成为时尚及品位的象征。既能满足潮人的怀旧心理，又能体现现代都市的时尚和特色，吸引国内外游客。
　　4.自然地理与文化创意结合。自然地理与文化创意思维结合的结果是旅游景区的诞生。汕头自然条件优越，地理资源丰富，并不缺乏旅游资源，但是旅游产业一直做不大，根本原因在于没有把自然地理资源与文化创意结合，旅游产品和景区缺乏文化内涵，没有特色，无法引起游客的联想。汕头要充分利用三江（韩江、榕江、练江）、两山（桑普山、石山）、一湾（汕头湾）一岛（南澳岛）等得天独厚的自然资源，用文化创意组合思维，把它打造成一个大的景区，特别是随着“一湾两岸”的规划建设，汕头湾连接榕江至揭阳沿岸夜景必将成为新的旅游景观，旅客的游玩时间将从白天延至夜晚，旅游项目将更加丰富多彩，如果利用得好，汕头必将成为个性突出的著名旅游城市。
　　5．人文历史与文化创意结合。人文历史与文化创意思维相结合就可能产生故事。故事体现城市文化与特色，可以增加人们对城市的记忆度和美誉度，是最佳工具。汕头的人文历史积淀比较丰厚，要很好挖掘出来，与文化创意结合起来，产生更多的城市故事。譬如，可以用文化创意思维，把新发现的南澳古沉船与海盗联系起来，产生故事，并用影视形式把它反映出来，吸引各地游客来现场体验，推动当地旅游业的发展。
　　6．支柱产业与文化创意结合。城市支柱产业与文化创意结合，是促进产业转型升级的有效途径，有利于形成城市特色产业，塑造城市个性。汕头的工艺玩具、印刷包装和音像材料三大文化产业约占八大产业产值的30%。如果这些产业与文化创意思维结合，很快就能形成一个新兴产业——文化创意产业。汕前具备把文化创意产业打造成城市特色产业的基础，近几年发展迅猛的动漫产业就是工艺玩具与文化创意结合的结晶。汕头要大力发展文化创意产业，着力推进产业的文化化和文化的产业化，对产业与文化进行整合和提升，创建文化创意园区，大力培养和引进文化创意人才，把文化创意产业打造成汕头的特色产业，塑造汕头文化创意之城的城市个性。
　　7．城市营销与文化创意结合。城市个性和品牌的树立需要营销。城市营销要有独特性，要深度挖掘城市的文化元素，如名人、特产、美食、艺术、民俗、旅游景点、产业、节庆、体育赛事、拍摄影视、展会等。这些文化元素与文化创意思维结合，形成新颖的营销手段，把城市的独特文化传去，让了解这座城市，来享受这座城市，最终提升城市的竞争力，塑造出品牌城市。汕头如何以文化创意思维去进行城市营销呢？
　　（1）节庆营销。要充分发挥工艺玩具、文具和印刷包装这三大产业优势，举办在全国乃至国际有重大影响的展销会，提升“玩博会”、“动漫节”、“美食节”的层次和规模。节庆活动一定要与产业紧密结合，运用文化创意思维和整合营销策略，注重地方文化特色，避免雷同，增强生命力。
　　（2）影视营销。潮商享誉，可以与大型影视机构合作，拍摄以潮商发展轨迹为题材的大型影视作品，把汕头独特的人文建筑和自然景观融入进去，塑造和推广汕头的历史文化和城市形象。
　　（3）美食营销。汕头美食名扬天下，随着人们生活水平的提高，潮菜越来越受全国各地人们的喜爱。汕头要大力培育美食品牌，并在特色美食品牌前冠上城市名，如“汕头福合埕牛肉丸”等；要大力打造城市特色美食节，让汕头美食品牌家喻户晓，以此提高汕头城市知名度和美誉度。
　　（4）艺术营销。潮州音乐、潮剧是汕头的艺术瑰宝，要充分利用这些独特的艺术文化，加强与的交流，多途径汕头城市的独特个性和魅力。
　　（5）口号营销。口号是城市最好的广告。“上有天堂，下有苏杭”让苏州与杭州为知晓。口号要求简洁，记忆度高，朗朗上口，并且要有很深的内涵。譬如：“汕头，一座不一样的滨海城市”的口号，既说明了汕头是海滨城市这一共性的东西，又隐含了拥有国内唯一内海湾的独特城市个性，引发人们的好奇和联想，能达到宣传城市个性的目的。

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